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bobty体育官网美丽联合集团:时尚消费进入“我定义”时代
浏览: 发布日期:2021-09-25

  BOB体育官方网站编者按:双十一购物节开幕在即,美丽联合集团发布的《中国互联网时尚报告》显示,伴随着互联网消费时代的到来,大牌消费已经逐渐走下神坛,而由代表时尚的“网红”所主导的趋势性消费,正在替代曾经大牌的自留地。

  双十一开幕在即,各大电商平台摩拳擦掌,但 “低价”与“折扣”对互联网用户的吸引力已不复从前,“时尚”成为新的消费需求。近日,美丽联合集团通过对蘑菇街、美丽说、淘世界等旗下女性电商平台大数据的交叉分析,以及平台有效问卷的调查统计,发布了《中国互联网时尚报告》(以下简称报告),对互联网时尚进行了多层次的解读。

  报告显示,大牌已经走下神坛,消费者对国际大牌不再仰视。时尚消费者在国际大牌上的花费占收入的比例相对于去年同期,整体下降三成。消费者对时尚的态度也趋于日常化,开始尊重自己的审美偏好,相信时尚由我定义,时尚从“他定义”时代进入“我定义”时代。

  而对于流行的选择,越来越多的人认为网红是自我表达的一种形式,坚持流行由自己定义。数据显示,至2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币,而电商仍会是网红产业主要变现渠道。此外,38.6%的受访者表示更相信网红直播穿搭时看到的效果,网红成为时尚“我定义”的重要推动力。

  与2015年同期对比,时尚消费者在国际大牌上的花费占收入比,全国总体降低了3成。其中,北京地区下降3成,上海地区与杭州地区均下降2成,在一二线城市中,仅成都地区不降反升高1成。

  互联网的不断发展,跨国电商的不断完善,让大众对时尚信息的获取渠道变得越来越多元,购买渠道也得到了拓宽,从前“欲买无路”的状况已然消失。当大牌不再是难以触及拥有的标志商品,很多人对拥有大牌的执念也被冲淡。加之,大众对时尚信息的获取渠道越来越多元,更多的品牌进入大众视野,独立品牌、设计师品牌等小众品牌越来越受到追求个性与时尚人群的青睐,极大地冲刷了大牌消费所占的比重。同时,伴随着全国整体收入的提升,时尚消费占比收入的比例整体缩水。

  大牌地位的持续走低,不仅表现在消费市场上,也体现在时尚观念上。在对平台用户的问卷调查中,41.7%的人认为大牌不再是时尚的定义者,而更相信自己的喜好和选择。

  如今,互联网购物已成为一种消费习惯,获取和判断互联网的时尚信息成为了消费者新的门槛。38.6%的受访者表示更相信网红直播穿搭时看到的效果。网红特殊的草根群体特征,以及直播的平民化,使得观众很容易产生“网红即我”的代入感,“网红穿着好看,那我穿也好看”成为很多人选择网红渠道购买时尚商品的原因。

  除了可观的导流作用,网红对时尚引导的作用也不容小觑。据统计,所有走进直播间的用户,有超过37%的几率被成功种草,而77.4%的95后信任网红推荐更多于明星代言。而由于二三线城市对互联网时尚信息的强依赖,这个数值在二三线城市会更高,网红对小城市的时尚引导作用尤为明显。

  此外,网红直播也显现出了明显的地域特征,不同于秀场直播中东北网红占据半壁江山,在时尚消费类的直播中,杭州作为国内的“电商之都”,集聚的电商类网红数量排名第一,蘑菇街大量有着巨大粉丝群体的网红(例如敏恩)都是工作居住在杭州。同样电商基础深厚的广州,网红聚集度排名第二,上海与北京反而排名位于杭州广州之后。

  2016年,网红及直播成为现象级电商模式,网红店铺的导流作用迎来爆发,成为各大电商平台新的营销手段,定位于时尚女性电商社交平台的蘑菇街通过“网红+直播+电商”模式不仅能让产品展示更直观、立体,而且可以帮助红人店主实现快速、高额的商业变现,同时还能输出时尚价值观。“当网红个人标签得到持续的凸显,网红的力量将不再受限于店铺,网红品牌将逐渐形成,我们会迎来真正的黄金时代”,美丽联合集团CEO陈琪表示。

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